澳门新葡萄新京6663：泰国会展局：未来泰国会展业四大发展方向及五项制胜策略

泰国国家会议展览局（简称TCEB）在新任总裁Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya先生的指导下，准备继续带领该机构向更高的方向发展，并通过创新，促进泰国的经济繁荣和收入的合理分配。其中包括从四个方向重点突出泰国MICE行业的稳定性：与国家发展步调一致；在高潜力市场中成长；平衡增长；强劲增长。

新任总裁Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya先生表示，“泰国国家会议展览局是政府组织，我们的使命是促进和发展泰国MICE行业，作为有助于推动泰国经济的发展的关键服务行业，政府给予了高度重视。因此，泰国国家会议展览局有责任开拓和发展MICE行业的各个方面，从市场需要到国家发展的优势和劣势，国家内部存在的问题，并找到克服这些问题的方法，以及大力开发相关的MICE的每一个领域，这才是政府公共部门应有的作用。”

东盟国家的经济发展面临很多问题，包括较高的家庭债务、劳动年龄人口的短缺和社会老龄化的趋势等。因此，克服这些障碍的办法是正确调整人民和国家的政策，包括有效实施泰国国家发展战略4.0计划和设定国家产业发展目标以创造更多的增长。因此，泰国MICE行业在发展将发挥更大的作用。

从过去10年的统计数据来看，泰国从国内和国际的MICE产业中获得了大约1500亿泰铢的收入，创造了大约164,000个就业机会，并从税收中获得了大约105亿泰铢的收入。此外，在2016年，根据国际大会及会议协会，简称ICCA提供的数据，泰国已经举办了174场活动，全球排名从2015年的第27位一跃升至第24位，同时曼谷、清迈和芭堤雅的排名比去年有所提升。就展览行业而言，全球展览行业协会简称UFI，在过去的5年间（2011-2015年）泰国已出售展览空间在东盟国家中排名第一，就总体展览空间而论，泰国名列东盟地区前5名。目前，泰国展览空间总面积达256,984平方米，其中包括曼谷9个展览中心和其他重要会展城市及场地。

因此，要把MICE打造成国家发展的一个关键部门，就需要用从四个方向加强会展业的发展，创造更大的稳定性。这些措施包括：

1. 与国家发展步调一致，保持现有的市场增长，让MICE行业随着国家经济的发展一起寻找新的市场机会，在泰国国家发展战略4.0指导下拉动会展业到其他行业以及其他有潜力的特殊经济区域。

2. 在高潜力市场中成长，重点是对泰国经济发展有帮助，增长率高、联系紧密的地区合作。如东盟、大湄公河区域、东南亚和澳大利亚，新西兰等。

3. 平衡增长，在有潜力的城市和省份均衡发展MICE行业，如清迈、孔敬、芭堤雅、春武里和宋卡。

4. 强劲增长，这涉及到系统内部发展满足市场的需要，制定组织和规章，以更好地支持该行业的未来发展。

在此基础上，我们提出促进泰国MICE发展的5种快速制胜策略。这些措施包括：

1. 促进、支持、推动和提升那些有助于使得泰国成为全球行业领先者的重要的项目如“绿色环保会展场馆标准认证”；推动和支持泰国会展供应商获得如“会展管理认证”和“专业会议服务认证”计划等；每年参加至少8-10个在东盟、欧洲、美国和中东等目标区域的国际贸易展会和路演活动。

2. 成为公共和私营部门发展泰国会展业的领导者，致力于整合公共和私营部门之间的合作，包括在重要的项目上配合MICE在私营机构带来更多的世界级赛事进入泰国，如2019年全球SITE会奖旅游大会； 泰国MICE联合市场推广，促进不同机构之间的合作为MICE旅客提供优质商品和服务； 建立MICE分支委员会，与政府机构相互协调，给会展行业带来的商品和服务更多的便利。其主要任务是研究和设定方向，解决当前面临的种种问题与障碍，让来泰国的商业活动更方便自如。

3. 通过MICE行业协调经济发展到其他地区，以提高MICE在该地区的创造收入的平台作用，如Emtex 授权泰国展览，通过泰国展览业在该地区促进经济的发展，提升MICE城市活力，通过创造新的展览，业务拓展，以及各种活动扩大到曼谷以外的其他地区。这些活动将积极配合泰国国家发展战略4.0的指导，特别是在农业、生物、能源等重点行业还包括在主要MICE城市和特殊经济区等。MICE城市拓展计划是了解和建立正确的战略信息，对MICE城市和其他高潜力的领域高质量发展；MICE城市峰会项目搭建一个平台，使泰国国家会议展览局和MICE城市相互收集意见，交流信息，经验共享。

4. 促进创新应用和MICE智能发展以提高竞争能力，重点打造智能会展业务，提升现代性，可持续性和创造性来帮助会展活动增进更好的客户体验。在MICE智能会展和MICE创新计划中，将收集信息，分析市场动向，在制定商业计划时帮助私营企业提高竞争能力。

5. 改善和提升泰国国家会议展览局组织和治理功能，如成立的泰国国家会议展览局信息中心实现信息共享，提升作为政府机构应有的洞察能力，在行动中展示良好的公共治理职能。“预计在2017财政年度，泰国将有2710万商务游客到访，产生1550亿泰铢的收入。其中包括1,109,000个国际MICE旅客，创造了1010亿泰铢的收入；以及2600万的国内MICE旅客，创收540亿泰铢。此外，我们完成了让MICE行业作为创造泰国经济繁荣重要基础这一目标，实现了收入分配到相关区域，并创造了国家经济提升和可持续发展能力。”Chiruit先生最后说。