澳门新葡萄新京6663：2017海外会奖哪家强？ “澳”式MICE目的地带来深度解析

伴随2017“中澳旅游年”的顺利开展，澳大利亚早已成为中国市场最为热衷的目的地之一。在带火个人旅游的同时，众多大型企业也纷纷将公司的会奖项目落地澳洲。那么，究竟是什么原因使得地缘优势并不突出的澳洲逐渐成为MICE目的地角逐中的一匹“黑马”？

伴随2017“中澳旅游年”的顺利开展，澳大利亚早已成为中国市场最为热衷的目的地之一。在带火个人旅游的同时，众多大型企业也纷纷将公司的会奖项目落地澳洲。那么，究竟是什么原因使得地缘优势并不突出的澳洲逐渐成为MICE目的地角逐中的一匹“黑马”？

实际上，提及一个目的地在会奖方便的优势，大家首先会从硬件设施说起。澳洲作为长线目的地，在这一方面是非常优秀的：第一，中澳间的天空开放政策使得中国与澳洲间的航空运力大幅度提高，同时还有以新加坡航空为代表的中转航班可以选择，对于大型团组，同时或者分批飞往澳洲是异常便利的。第二，澳洲十年签证开始发挥其优势作用，大型团队的签证办理上将获得澳洲大力的支持，这大大减少了一些突然意外发生的概率。第三，澳洲当地的会展设施非常完善，例如悉尼会展中心项目投入了10亿澳币，目前是南半球最大的会展设施，墨尔本会展中心也在翻修中。同时澳洲也在经历大规模的酒店兴建潮流中，众多四五星级酒店项目都落户澳洲，这使得澳洲对于团队接待能力有了大幅度提升。

也正因如此，澳洲才真正成为企业口中的“香饽饽”，那么旅业链接本期特刊就将为旅业者梳理2017年度澳洲MICE接待的经典案例，为大家提供深入的“澳”式会奖解读。

案例一：安利再度牵手澳洲 丰富体验激励销售精英

2017年1月，来自安利（中国）的8,000多名业务菁英在三周内分四批抵达悉尼，在这个迷人的海滨城市参加为期五天的营销菁英海外研讨会。这是安利（中国）第六次选择澳大利亚，同时也是第三次选择悉尼作为公司海外研讨会的目的地。

2017安利营销菁英悉尼研讨会

本次安利（中国）海外研讨会由澳大利亚旅游局、悉尼会议奖励旅游局与新南威尔士州政府合力提供支持和保障，超过8,000人的团队规模，成为澳大利亚会奖旅游的“开年大戏”。

在五天的行程中，安利的营销菁英们将游览包括悉尼海港大桥、悉尼歌剧院、悉尼水族馆海底世界、澳大利亚国家海事博物馆及悉尼塔等许多著名景点，还有机会亲身体验海豚巡游、滑沙，以及潜水等多姿多彩的冒险活动。活动结束之际，还品尝到月神公园专享庆祝晚宴提供的各式澳大利亚美酒佳肴。

安利的伙伴们畅游悉尼

此次澳大利亚悉尼赢得2017年安利营销菁英研讨会承办权，不仅仅得益于靠近亚洲这一有利的地理位置优势，更重要的是因为悉尼这座澳大利亚历史最悠久、同时也是最大的城市，拥有先进的商务活动设施、美妙的氛围、精彩的户外生活体验，以及丰富的多元饮食文化。

在悉尼与堪培拉体验精彩的团建活动

访问期间，每批次逾2,000名安利营销菁英代表们乘坐游轮来到著名的Milson Point渡口，参加在月神公园举办的庆祝晚宴。晚宴前后，代表们乘坐了摩天轮，参加了各式各样的游戏，公园里充满了欢声笑语。

月神公园是悉尼极具特色的地标，至今仍然完整保存了众多古老建筑，其中就包括了全世界仅存的上世纪30年代的趣味游乐屋 - 康尼岛（Coney Island）。这里得天独厚的地理位置，将悉尼歌剧院、悉尼海港大桥和悉尼湾海景尽览眼底。

悉尼海港大桥

晚宴中主办方为大家准备了琳琅满目的特色澳大利亚美酒和美食，除了重头戏月神公园的晚宴外，主办方还提供了一系列特色悉尼游玩项目，可供代表们选择，其中包括了攀爬悉尼海港大桥、参观著名的悉尼歌剧院、畅游大海与鱼共潜、探访当地历史文化和游玩费瑟戴尔（Featherdale）野生动物园等等，代表们还有机会和澳洲国宝萌萌的袋鼠和考拉来场亲密接触哦。

除了美食招待首批2,000名代表，晚宴结束后更有盛大的烟火表演，让大家尽兴而归。除了在悉尼市区的行程，代表们也探访了著名的蓝山国家公园（Blue Mountain），雄伟的悬崖峭壁，原始壮观的桉树林，还有飞流直下的瀑布都让人心旷神怡。

除了悉尼，安利代表们还前往堪培拉，感受澳大利亚首都的别样魅力。

建于1988年的国会大厦，总耗资11亿澳元，是澳大利亚历史上建造费最昂贵的建筑，也是建筑艺术、工艺美术和装饰艺术的完美统一体。作为世界上极少数开放参观的国会大厦之一，安利代表们在这里不仅能看到澳大利亚的行政权和立法权之核心所在，还可以欣赏艺术收藏精品。

之后，安利代表们移步至被公认为是世界上最出色的战争纪念馆——堪培拉战争纪念馆。纪念馆内有追思堂、展览室、放映厅等，同时，它也是战史和军史的教育和研究中心。

安利代表们还来到以美利奴绵羊和肉牛驰名的黄金溪农场（Gold Creek Station）。在这里，安利代表们仿佛来到了未经开垦的澳大利亚的原始乡村，亲历农业、畜牧业、剪羊毛、牧羊犬训练等澳大利亚原始内陆生活，来自农场主的农场大餐也为安利代表们留下深刻印象。

案例二：强调专属体验——葆婴成长进步之旅绽放悉尼

2017年4月23日-4月29日，母婴营养保健行业领先者——葆婴召集来自全国各地的1300名经销商分批次前往澳大利亚悉尼，展开2017澳大利亚成长进步之旅。这也是葆婴第二次选择澳大利亚作为会奖目的地。

期间，葆婴还在澳大利亚标志性的最新展馆——悉尼国际会议中心（ICC）举行了“葆婴悉尼盛大晚宴”，庆贺葆婴2016年在行业内取得的丰硕成果，并对2017年再创辉煌寄予希望。

共同成长 尽显葆婴团队风采

“关爱生命”一直是葆婴的品牌理念之一，此次成长进步之旅，葆婴近千名伙伴在悉尼皇家植物园自创了葆婴伙伴健康走活动，通过身体力行倡导“走出去、动起来”的健康、绿色、活力的生活方式，不仅让葆婴的健康生活理念深刻融入整个悉尼成长之旅，更为澳大利亚商务会奖旅游活动增添全新尝试。

葆婴伙伴健康走活动

除了健康走活动，葆婴伙伴们还齐心协力攀登上147米高的悉尼大桥，将悉尼美景尽收眼底的同时，再一次展现出葆婴伙伴们无与伦比的团队凝聚力和勇攀高峰的奋斗精神！

共同进步 葆婴千人晚宴盛大上演

自1998年进入中国以来，葆婴凭借高品质的产品、专业的服务和“关爱母婴、关爱生命”的经营理念，一直在母婴行业处于领先地位。此次悉尼成长进步之旅，葆婴千名经销商在悉尼共聚一堂，从研讨会到盛大晚宴，精心打造一场属于葆婴人的专属之旅！

容纳千人的悉尼国际会议中心顶楼宴会厅

共享欢乐 葆婴伙伴畅游悉尼

2017澳大利亚成长进步之旅期间，葆婴伙伴们畅游悉尼地标景点风光，深刻感受澳大利亚完善、先进、丰富多彩的会奖旅游资源之外，也将葆婴人健康、阳光、积极的形象留在悉尼的每个角落。

坐落在悉尼港本尼龙角（Bennelong Point）的悉尼歌剧院，以其特有的帆造型，成为20世纪最具特色的建筑之一，也是世界著名的表演艺术中心、悉尼市的标志性建筑。葆婴伙伴们更是来到歌剧院内部感受其艺术魅力。

位于悉尼西北的托布鲁克（Tobruk）农场距离市中心仅70公里车程，是大悉尼范围内最具特色的农场之一，已成为会奖旅游团队体验澳大利亚原汁原味农场生活的热门去处。

葆婴伙伴乐游布鲁克农场

菲泽德尔野生公园（Featherdale Wildlife Park）是新南威尔士州主要旅游景点，位于东赛德（Doonside）通往著名的蓝山（Blue Mountains）的必经之路上，是悉尼最棒的互动式野生动物接触体验场所。葆婴伙伴们在这里亲近了 300 多个种类的 2200 只动物，不仅可以拥抱考拉、同考拉合影、跟袋鼠握手，还能邂逅各种野生动物，包括沙袋鼠、鸸鹋，种类丰富的鸟类以及爬虫馆中的40多种爬行动物。同时，在这里还有机会接触到一些更奇特的动物，如短鼻袋鼠、神仙企鹅、鹳、鸨、4.5米长的咸水鳄以及 30多种濒危动物等。

葆婴再次选择澳大利亚作为会奖目的地，以及此次2017成长进步之旅让我们看到澳大利亚优质的商务会奖旅游资源和强大的接待能力，为葆婴伙伴们提供的专属体验也进一步满足了大型会奖团体的需求。葆婴千人悉尼行再一次成为澳大利亚商务会奖旅游经典案例。

不难看出，澳大利亚正在受到更多企业的关注，而企业也在针对其不同的文化探寻更适合自己的会奖城市。悉尼、大堡礁、墨尔本正在以完善的设施和优秀的接待能力寻求更强的发展，而阿德莱德等后起之秀也在借助自己的地缘优势发展更广阔的MICE市场。让我们共同期待2018年“澳”式会奖的新篇章吧！

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