澳门新葡萄新京6663：大数据 | ITB China旅游趋势报告：未来3年文化旅游将实现30%增长

62%的受访中国旅游代理商认为，未来三年文化旅游的市场增速预期将达到30%。

《ITB China旅游趋势报告》调查显示，文化旅游近年来增速迅猛。62%的受访中国旅游代理商认为，未来三年文化旅游的市场增速预期将达到30%。受访者表示，当地体验项目和风景是文化旅游游客最为关注的因素。游客参与文化旅游的核心是希望体验目的地当地的文化，更好地理解当地历史和习俗。这个需求可以通过参观当地博物馆等文化展示场所实现，也可以通过沉浸于当地文化活动等形式实现。调查显示，文化旅游也是游客最愿意为之付费的主题活动项目。

《ITB China旅游趋势报告》是由 ITB China与研究机构Kairos Future联合发布的年度报告。该份报告将于5月15日-17日在ITB China现场正式发布。地方故事是吸引文化旅游游客到访一个目的地的重要因素。游客可能因为电影、历史书、食物或其他体验而受到灵感激发，与目的地产生文化上的连接。除了博物馆或其他传统的文化旅游场所，新型的沉浸式旅游产品也越来越受到游客的欢迎。从某些方面看，文化旅游是传统的旅游主题，包含传统的旅游观光，尤其是博物馆或历史景点的参观游玩。但随着非传统旅游产品的逐渐兴起，文化旅游的需求也变得更加多样化。如今很多中国赴欧游客都热衷于通过访问当地酒庄、试品酒、学习当地餐饮知识等方式，体验当地的葡萄酒文化。整体而言，通过文化旅游产品提供的文化体验，正越来越细分化和具体化，服务于不同的游客需求。文化旅游的游客人群年龄通常比其他主题游客的年龄稍大，在出国旅游时更容易遭遇语言障碍，因此文化旅游在中文服务导游方面仍然存在需求，据受访业者的描述，这方面的中文导游服务已得到升级。

目的地文化旅游达人或意见领袖，尤其是中文人群，更可能通过与旅游运营商合作，成为文化旅游游客的向导，这些文化旅游专家也可以为旅游产品开发提供建议，为游客的旅途增加更多本地真实体验。和体育旅游相似的是，当地主题活动对文化旅游具备重要影响。专家指出，文化旅游主要涵盖三类当地活动：艺术及音乐节（如奥地利萨尔茨堡的莫扎特周音乐节）、饮食文化节（德国慕尼黑啤酒节），以及与区域或全国假日相关的本土节日（如西班牙圣费尔明节的奔牛活动）。